В Венгрия планируют вновь ввести налог на рекламу с 1 июля 2026 года после нескольких лет фактической приостановки.

Согласно планам, налог будет применяться к компаниям с годовым доходом от рекламы свыше 100 млн форинтов. Базовая ставка составит 7,5%.

При этом дополнительные обязательства могут возникнуть и у рекламодателей: если они не смогут подтвердить корректную отчётность своих рекламных подрядчиков, к ним может применяться отдельный налог в размере 5% (с учётом ежемесячного необлагаемого порога).

Эксперты отмечают, что за годы паузы многие компании перестали учитывать этот налог в своих процессах. Это особенно актуально на фоне роста цифровой рекламы и работы с международными платформами.

Правительство рассматривает 2026 год как переходный период: компаниям придётся заплатить авансовый платёж, рассчитанный исходя из части доходов за предыдущий год, несмотря на то что сам налог будет действовать только во второй половине года.

По оценкам аналитиков, нововведение затронет не только медиакомпании, но и широкий круг бизнеса - от компаний, закупающих рекламу, до брендов, активно работающих с зарубежными digital-платформами.