Согласно статистическим данным, сегодня в Венгрии насчитывается 1миллион 700 тысяч юношей и девушек в возрасте от 14 до 24 лет, таким образом, речь идёт о довольно многочисленной группе потенциальных покупателей. Поэтому необходимо, как можно подробнее, знать о стиле их жизни, потребительских привычках. Именно эту цель и ставила перед собой, проведённое недавно исследование. Познакомьтесь с некоторыми результатами этого исследования. В это исследование были вовлечены 1500 венгерских юношей и девушек. Организаторы опроса интересовались, прежде всего, тем, что больше всего интересует венгерскую молодёжь в возрасте от 14 до 24 лет. Заданные им вопросы, охватывали самые разные области жизни. Так, например, выяснилось следующее, что для счастья, считают юноши и девушки, им нужны крепкое здоровье, хорошие отношения с родителями и интересная работа. Между прочим, среди респондентов по отношению к жизни были выделены пять типов. Первая группа, к тому же самая многочисленная, около трети опрошенных, это целеустремлённые юноши и девушки, большинство из которых студенты университетов и институтов. Большое значение они придают самореализации на рабочем месте, иной раз для этого на их взгляд, следует идти даже на риск. Следующая группа, одна четверть опрошенных, это хранители традиций. К ним относятся, в первую очередь, девушки, живущие на селе. Именно для них, на первом месте, спокойная жизнь, уважение общественных норм. Они больше ценят мораль и обязанности, нежели получение удовлетворения от жизни. Они уделяют мало внимания вещам, изготовленные фирмами с громкими именами, и скептически относятся к рекламе. Третья группа, около 20% опрошенных, карьеристы. Как правило, это молодые люди, из живущих в большом городе хорошо обеспеченных семей, интеллигенции. Для менталитета этой группы характерны либерализм и оптимизм. Остальные две группы, где-то по 13 - 14% каждая, это жизнелюбы и пессимисты. Последние, большей частью молодёжь, старше 18 лет, занимающаяся физическим трудом, имеющая низкий доход и придающая большое значение заботе со стороны государства. Что же касается жизнелюбов, это столичные ребята, в возрасте от 17 до 20 лет. Получение удовольствия, вот, что для них важнее всего. Они хотят жить сегодняшним днём, именно они и тратят больше всего денег на развлечения, около 9 тысяч форинтов в месяц, примерно 70 немецких марок. Кстати, в Венгрии молодёжь на развлечения расходует в среднем 5700 форинтов, это 44 марки, при этом молодые люди тратят на 2.000 больше, чем девушки. Как же они проводят свободное время? Это зависит в первую очередь от возраста. Подростки от 14 до 16 лет, предпочитают развлекаться дома, они смотрят телевизор, играют в компьютерные игры. Тем, кому уже 17-ть, но ещё нет 20-ти, ходят на вечеринки, дискотеки. А вот молодёжь постарше, от 20 до 24 лет, любят кататься на автомобилях, и посещать рестораны. При подведении итогов выясняется, что венгерских юношей и девушек, нельзя назвать любителями театра, но большинство из них регулярно читает книги, слушает много музыки. Выяснилось и то, что реклама и марка товаров играет не малую роль в том, на что они тратят свои деньги. Большинство из них стоит на том, что изделие с ярлыком известной фирмы, имеют стиль, отличаются хорошим качеством. В одной группе товаров молодёжь всегда выбирает одну и ту же марку, громким именем производителя она руководствуется при выборе электроники, обуви, одежды и косметики.