Недавно были опубликованы довольно интересные сообщения аналитиков средств массовой информации. В прошлом году в Венгрии оборот рекламного рынка составил 170 - 190 миллиардов форинтов, то есть 1 миллиард 300 тысяч - 1 миллиард 400 тысяч немецких марок, которые печатная пресса и телевидение делят пополам.

Вот уже несколько лет в Венгрии идёт спор о том, какие суммы денег действительно в стране расходуются на рекламу. Удалось достоверно выяснить лишь то, что на час эфирного времени приходится шестиминутный рекламный блок, а это уже мировой уровень. Система сделок и больших льгот не дают настоящей возможности определить точные цены. С того времени, как начали свою деятельность коммерческие телеканалы, жёсткая конкурентная борьба заставляет их предоставлять рекламодателям больше льгот. Рост рекламного рынка действительно замедлился, поскольку часто можно встретиться с ценами ниже тарифов. Если до сих пор большая часть доходов от рекламы доставалась печатной прессе, то согласно самым последним данным, ей из-за ненасытности телевизионных компаний приходится довольствоваться половиной суммы этих доходов. Из-за рыночной конкуренции, сейчас рекламодатели за частую уже на другой день желают знать, сколько рекламы даёт конкуренция, чтобы незамедлительно на это отреагировать. Половина рекламодателей обращается к авторитетным рекламным агентствам с заказом на производство рекламы и разработку плана маркетинга. Другим поручаются в первую очередь творческая работа. Производители быстро столкнулись с необходимостью приспособиться к привычкам и вкусу венгерских покупателей. Поэтому появляются большей частью, отвечающие венгерским требованиям рекламы. Как показывают цифры 80% оборота рекламы приходится на крупные рекламные агентства и фирмы, являющиеся составной частью международных сетей. Остальное же приходится на несколько сотен столичных и провинциальных агентств. Специалисты полагают, что у мелких рекламных компаний есть одна единственная возможность на выживание, это расширить профиль своей деятельности и предоставлять заказчикам мультифункциональные услуги. Стоит заметить, что венгерские рекламные агентства, проявили свои творческие способности и сообразительность, чтобы не отстать в конкурентной борьбе от более опытных и обладающих большим капиталом международных фирм. В декабре прошлого года и в Венгрии вступил в силу закон о рекламе. Спорными вопросами занимается комиссия по этике венгерской рекламной ассоциации, куда ежегодно поступает 100-120 жалоб, сообщений или мнений о различных рекламах. Компании с пристальным вниманием наблюдают друг за другом. Часто обращаются в комиссию по этике с просьбой рассмотреть не честные на их взгляд ходы их конкурентов. Тем не менее, среди поступающих в эту комиссию жалоб на рекламу, 70% это мнение о рекламах, которые уже можно увидеть на улице, по телевидению или в газетах и журналах. И только 30% составляют жалобы на рекламы, которые ещё находятся в стадии подготовки, и которые пока не были опубликованы.