Черная пятница в этом году была, пожалуй, самой непредсказуемой для ритейлеров. Покупателям пообещали скидки максимум на 20%, в то время как инфляция в октябре составила 21,1%. Это означало, что те, кому посчастливилось воспользоваться более высокими скидками на товары, могли купить их в лучшем случае по прошлогодним ценам.

Назвать нынешние скидки "привлекательными" нельзя. Кроме того, счета за электричество и отопление сильно повлияли на семейные бюджеты в ноябре, что, должно быть, охладило обычную лихорадку покупок в "черную пятницу".

Недавние исследования показывают, что венгры действительно потеряли большую часть своего прежнего интереса. Основываясь на данных, предоставленных Google Trends, Picodi (международный скидочный сервис, предоставляющий пользователям промокоды для интернет-магазинов, созданный в 2010 году в г. Кракове, Польша) обобщил статистику поиска по "черной пятнице" и обнаружил, что венгры на 53% меньше искали рекламные акции, чем три года назад (другими словами, до пандемии).

По словам Picodi, это связано не только с нестабильной финансовой ситуацией, но и с тем фактом, что термины "черная пятница" и "черная неделя" обесценились и частично утратили свое влияние: рекламных акций в Венгрии слишком много и они длятся слишком долго.

По данным Picodi, хотя падение спроса в Венгрии и кажется драматичным, оно не самое высокое. В Турции падение спроса составило - 81%, в России -58%, а в Польше -54%.
Но были и страны, где интерес к "черной пятнице" вырос, как в случае с Японией, где количество поисковых запросов увеличилось на 22%, и, менее резко, с Финляндией, где рост составил +1%.

Но данные по продажам не подтвердили тревожную статистику. Сеть магазинов электроники Euronics сообщила, что в черную пятницу было продано на 80 000 товаров больше, чем в октябре, что на 54% больше. Самыми популярными товарами были небольшие пылесосы, смартфоны и фритюрницы. В среднем покупатель тратил на смартфон 140 000 форинтов. Эта категория принесла Euronics наибольшую выручку, причем самыми продаваемыми брендами в Венгрии стали Samsung, iPhone и Xiaomi.

В ритейле eMAG акция "черная пятница" длилась один день 18 ноября, и стартовала раньше, чем у большинства ритейлеров, которые начали более традиционную акцию 25 ноября.

В среднем клиенты заказывали 2-3 наименования, при этом средняя стоимость корзины составила 74 971 форинт.

Интересно, что географически заказы на самую высокую среднюю стоимость корзины были размещены не в Будапеште, как в предыдущие годы, а в округе Хайду-Бихар (Hajdú-Bihar) - 88 284 форинта.

Среди самых дорогих заказанных товаров были продукты Apple (ноутбук MacBook Pro и настольная рабочая станция), большие телевизоры OLED и MiniLED, а также высокопроизводительный принтер.

Помимо товаров с самыми высокими ценами, большинство покупателей выбрали телевизоры по средней цене 170 000 форинтов и ноутбуки за 123 000 форинтов. Также популярными были смартфоны (в среднем 180 000 форинтов), планшеты (120 000 форинтов), холодильники (152 000 форинтов) и стиральные/сушильные машины (168 000 форинтов).

Другими популярными продуктами стали ополаскиватели в больших упаковках, капсулы для посудомоечных машин и туалетная бумага. Интересно, что в то время как покупатели потратили почти 12 000 форинтов на корм для домашних животных, они заплатили половину этой суммы за консервы.