Качество жизни в любой стране можно определить по одному очень простому показателю. Лучше живут граждане тех государств, которые используют больше геля для душа, нежели мыла. Во всяком случае, в этом уверены специалисты косметической промышленности. В Венгрии 50% населения пользуются гелем, а 50% мылом, причём, этот показатель на много лучше, чем он был несколько лет назад. Венгры в целом используют куда меньше косметических средств, чем жители западноевропейских государств. В начале 80-х годов косметический рынок Венгрии испытывал острую нехватку высококачественных товаров. Да и выбор косметики был очень скудным. Зарубежная продукция вообще считалась большой редкостью. Самыми известными отечественными косметическими марками были Каола и Хелия Д (Hélia-D). Правда Хелия Дотносилась к фармацевтической промышленности. Чуть позднее на прилавках отечественных магазинов появились косметические изделия фирмы Анаконда и некоторых других предприятий, которые к концу 80-х годов несколько окрепли. В результате произошедших в стране в начале 90-х годов перемен, в отечественной косметической промышленности и на рынке сложилась в корне новая ситуация. Венгерские предприятия лишились своей ведущей роли. Если, например, до 1990 года на долю фирмы Каола приходилась 1/3 венгерского рынка косметики, то к сегодняшнему дню объём продаж отечественных производителей этой продукции сократился в 10 раз. Венгерские заводы перешли в собственность иностранных инвесторов. Поэтому старая, хорошо себя зарекомендовавшая отечественная продукция, чуть ли не редкость. Правда, несмотря на большой ассортимент, в Венгрии до сих пор отдают предпочтение отечественной группе косметических изделий для ухода за детьми. Наиболее популярны такие марки как Габи и Каомилла. Интересно, что за последние годы и в косметике резко возросла роль, так называемых «без марочных товаров». Это означает, что сети крупных гиппер- и супермаркетов всё чаще заказывают у производителей изделия с названием своей компании. Хотя их упаковка попроще, не такая яркая, но эта продукция относится к той же категории, что и изделия известных производителей. Но продукция с лейблом торговых сетей дешевле марочной продукции даже на 20%. Если ранее отмечался наиболее высокий спрос на дешёвые шампуни для волос, то предстоящие пять лет, по мнению специалистов, покупатели будут отдавать предпочтение высококачественным, более дорогим товарам. Например, в прошлом году объём продаж геля для душа увеличился на 4% по сравнению с предыдущим годом. Специалисты указывают, что чем больше люди используют гель для душа и чем меньше мыла, тем лучше они живут. В Венгрии на долю каждого из этих изделий приходится по 50%. Это примечательно тем, что всего лишь несколько лет назад венгры отдавали предпочтение мылу. Однако, как показывают результаты всевозможных исследований, венгры используют, по меньшей мере, в два раза меньше косметических средств, чем жители западноевропейских стран. Очень низок в Венгрии спрос на изделия для ухода за кожей лица, тела, на декоративную косметику. Потребности мужчин ограничиваются кремами для бритья, бритвенными приборами и лосьонами после бритья. Сильно отстают венгры и в области потребления средств для ухода за полостью рта. А вот что касается дезодорантов, то в этом году производители рассчитывают на увеличение спроса на эти изделия, причём на дорогостоящие, порядка 15%. Примечательно, что венгерские потребители не имеют однозначных привязанностей к какой-либо одной марке. В её выборе решающими факторами для них являются: упаковка, мода или реклама. Самой же большой популярностью пользуются косметические средства, излучающие молодость. При этом не стоит забывать, что молодёжь – слой населения, с самой высокой покупательной способностью.