Венгрия одна из наиболее известных своими бальнеологическими курортами стран мира. Здесь насчитывается более 800 действующих ключей, термальных вод, из которых в лечебных и туристических целях используется всего 1/3. В частности и поэтому эта отрасль возлагает большие надежды на стратегический план развития венгерской экономики, план Сечени. По запасам термальных вод Венгрия занимает 5-ое место в мире. Её опережают Япония, Исландия, Италия и Франция. Несмотря на то, что сезонность почти не влияет на лечебный туризм, уровень использования этого природного богатства в стране чрезвычайно низок. Из 1200 бассейнов, почти 360 общественных купален, термальной водой заполнена всего лишь небольшая часть. Объяснение тому довольно простое и печальное. Дело в том, что они ни по санитарным, ни по технологическим характеристикам уже не отвечают соответствующим требованиям. Хотя лечебному туризму теоретически и до этого уделялось особое внимание, как важному с точки зрения интуризма продукту, средств в эту отрасль было вложено, мягко говоря, не много. Помимо запущенности многих купален с термальными водами, весьма в плохом техническом состоянии находятся места для размещения туристов, беден список предлагаемых им услуг. В плане стратегического развития венгерской экономики, получившего имя великого венгерского реформиста XIX века – Сечени, точнее в одной из его программ, подробно перечисляются все проблемы отечественных бальнеологических курортов, а также их возможности. Одним из способов решения трудностей, называется обращение за государственными субсидиями. Министерство экономики страны объявило конкурс на ремонт, модернизацию и дальнейшее развитие купален с термальными водами, и связанные с ним инфраструктуры. Кроме того, можно подавать конкурсные заявления и на ремонт, реконструкцию гостиниц, пансионатов и домов отдыха. Так планируется увеличить их вместимость в несколько раз. На основании предварительных данных, на модернизацию этого сектора в плане Сечени предусмотрено 25 миллиардов форинтов, то есть 94 миллиона евро. По мнению Тибора Енаи, секретаря ассоциации венгерских городов бальнеологических курортов, члены этой организации наибольший интерес проявляют к конкурсам, связанным с лечебным туризмом и отдыхом на бальнеологических курортах. И не только потому, что они верят в возможности обновления и модернизации, их подгоняет и время, ведь согласно одному из правительственных постановлений, в ближайшем будущем бассейны должны будут иметь оборудование для циркуляции воды. Специалисты считают, что для того, чтобы в этой отрасли можно было добиться прорыва, необходим крупный капитал. По лечебному туризму больно ударяет и то, что деньги, инвестированные на строительство бальнеологических курортов, окупаются медленно. Не достаточно только построить бассейны для купания, необходимо обеспечить их соответствующей инфраструктурой, различными терапевтическими отделениями. Тем не менее, даже частные предприниматели видят в этой отрасли большое будущее. Например, в прошлом году на курорте Хайдусобосло (Hajdúszoboszló) был открыт парк водных аттракционов – аквапарк. К весне этого года подобное сооружение появится в Гюгфюрдо и Хэвизе, где новый бассейн, площадь водяного покрова которого 200 квадратных метров, будет оснащён подводным массажем и даже гейзером. Группа DANUBIUS Hotels желает сохранить свои лидирующие в центральной и восточной Европе позиции в области лечебного туризма. В этом году она планирует осуществить крупный инвестиционный проект за счёт средств из плана Сечени в четыре раза увеличить вместимость её гостиниц, пансионатов и домов отдыха. Число гостиниц, с нынешних 15-16, возрастет до 40-50. Это означает, что необходимо увеличить и число их постояльцев. Этого можно добиться, если проводить соответствующую деятельность в области маркетинга.